2024年11月27日19时，“中国科大传播论坛”系列讲座之九十九在科大东区第五教学楼5207举办，本次讲座邀请到法国古斯塔夫-埃菲尔大学信息与传播科学系副教授黄钊博士做题为“探索熊猫外交数字化：一个国家品牌个号力如何被构建?”的专题报告，人文与社会科学学院党委书记褚建勋教授、科技传播系特任研究员朱孟潇老师出席。本次报告会由朱孟潇老师主持。
黄钊教授的讲座分为“社交媒体与公共外交”、“中国的公共外交及其在国家公共外交实践中的媒体作用”、“熊猫外交与社交媒体”、“中国的全球媒体战略：“求同存异””、“研究方法”、“研究发现：中国数字公共外交中一种 “讨人喜欢” 且有吸引力的工具”和“讨论：在后疫情时代的全球环境中，我们该如何行动？”七部分。
黄钊教授在本次讲座中主要探讨中国数字化外交，尤其聚焦熊猫外交。首先，他指出公共外交旨在影响外国舆论、塑造国家形象，社交媒体改变了信息传播方式。中国的公共外交由政府领导，外宣是其重要途径。熊猫作为中国国宝和外交图腾，其稀有性、可爱形象及独特饮食习性具有重要意义。在社交媒体时代，中国媒体利用熊猫开展外交，通过情感参与等策略吸引受众。其次，研究发现，中国数字化熊猫外交有多种目的，如改善中外关系、娱乐受众等，且采用不同叙事策略，如作为友好关系见证者、拟人化等。最后，黄钊教授提出完善叙事网络、善用社交媒体工具、弱化记者视角、强化拟人化和线上互动等建议，以提升中国国际传播能力。
讲座结束后，与会的老师、同学都积极地参与到讨论中，黄钊教授针对“美国出现熊猫身体差等情况及外交波折的新闻寓意。”、“熊猫外交在国外受欢迎程度及能否让外国人因喜欢熊猫而喜欢中国。”、“熊猫作为政治符号越来越市场化和商品化是否危险”、“如何利用大跨度时间序列文本数据和相关技术手段探索熊猫从生物实体到文化符号的转变过程”、“质性研究的方法、原则及如何保证其严谨性”以及“访谈数据在研究中的使用及如何使其更客观。”等问题做了详细的回答。
人文与社会科学学院科技传播系特任研究员朱孟潇老师对黄钊教授的到来表达感谢，并代表科技传播系赠予黄钊教授“中国科大传播论坛”纪念牌。本次讲座圆满结束。
简介：Zhao Alexandre HUANG(黄钊)，法国古斯塔夫-埃菲尔大学(Université Gustave Eiffel)信息与传播科学系副教授大巴黎地区DICEN-IDF实验室研究员。现任法国国家信息与传播科学学会(SFSIC)副主席和国际传播学会(ICA)公共外交研究小组副主席。此外，还是《公共外交期刊》(Journal ofPublic Diplomacy)的联合主编，以及英文学刊《传播与公共》(Communication and the Public)和《质量与数量》(Quality & Quantity)的副主编。主要研究的领域是国际传播，国家品牌建设，以及数字传播策略。